#440. Nuevos datos arrojan luz a los ingresos y los medios que han utilizado los influencers el año pasado para vivir… del aire. Es broma. De crear contenido.
La creación de contenidos es la piedra angular del marketing. Es una forma de hacer llegar tu mensaje al mundo y crear expectación sobre tu marca, producto o servicio.
Para que dé resultados, sin embargo, tiene que resonar entre tu público. Y, para conseguirlo, hay que entender de dónde vienen y qué quieren leer.
Así que, para ser un creador de contenidos de éxito, necesitarás saber mucho más que simplemente cómo hacer una foto, escribir una entrada de blog o capturar un vídeo. Tienes que estar al día de las tendencias y saber investigar.
¿Qué tipos de creadores de contenidos existen?
Como ya hemos mencionado, la creación de contenidos no se limita a la forma escrita, por lo que no existe un único tipo de creador de contenidos en el que convertirse.
En el espacio del marketing digital, los creadores de contenidos gestionan diferentes «departamentos» digitales.
Mientras que algunas empresas pueden utilizar un creador de contenidos dedicado a un tipo específico de medio, otras pueden utilizar uno para gestionar todas las vías. A continuación te explico algunos de los principales tipos de creadores de contenidos que existen y una breve descripción de su trabajo:
Redactor de contenidos
Los redactores de contenidos crean contenidos escritos originales y atractivos que pueden utilizarse en diversas plataformas. A menudo también se encargan de crear textos para los distintos canales de marketing de la empresa, como las redes sociales y el correo electrónico.
Dicho esto, los blogs suelen ser el canal más utilizado por los redactores de contenidos.
Creador de contenido en vídeo
Estos creadores de contenido se encargan de filmar y editar los contenidos de vídeo. Es su responsabilidad garantizar que el contenido de vídeo esté a la altura de los estándares de la empresa.
YouTube se ha convertido en la plataforma preferida de los creadores de contenidos de vídeo, pero como cada vez se comparten más contenidos de vídeo en sitios como Instagram, Facebook y TikTok, existen múltiples plataformas en las que los que estos creadores de contenido pueden compartir su oficio.
Fotógrafo
Los fotógrafos son los creadores de muchas de nuestras imágenes en redes sociales y sitios web. Utilizan sus habilidades para crear fotos atractivas que cuenten historias o capten la belleza del mundo que les rodea.
Desde la moda a la belleza, pasando por la alimentación o el fitness, existen creadores de contenido que realizan fotografías sobre muchos campos diferentes.
Aunque tienen mucho control creativo sobre lo que fotografían, también tienen que tener en cuenta lo que las personas que los contratan quieren que fotografíen. Esto quiere decir que a veces tienen que enfrentarse a un proyecto menos interesante, como fotografiar productos.
Podcast
Los podcasts son una forma estupenda de compartir mensajes. Los presentadores de podcasts, a menudo tienen que actuar como intermediarios o parte neutral entre el invitado y los oyentes.
Será responsable de realizar entrevistas, aportar comentarios y, en última instancia, crear una experiencia atractiva para los oyentes.
Una de las responsabilidades más importantes a la hora de presentar un podcast es entrevistar a los invitados y hacerles preguntas relevantes para mantener el interés de la entrevista.
Por eso, los presentadores de podcasts suelen trabajar con ideas de contenido guionizadas. Esto puede resultar difícil porque hay que pensar las preguntas sobre la marcha, pero también es gratificante aprender más sobre los invitados y conocer a gente interesante por el camino.
Influencer
Las personas influyentes en las redes sociales tienen una gran cantidad de seguidores que son muy fieles en las redes sociales. Utilizan a sus seguidores para promocionar productos y servicios o transmitir sus mensajes.
Hay muchos tipos diferentes de influencers en las redes sociales:
- Nanoinfluenciadores que tienen entre 1.000 y 10.000 seguidores
- Microinfluenciadores que tienen entre 10.000 y 50.000 seguidores
- Macroinfluenciadores que tienen entre 500.000 y 1 millón de seguidores
- Mega influencers que tienen más de 1 millón de seguidores
Algunos ejemplos de los contenidos que pueden crear y compartir las personas influyentes en las redes sociales son:
- Publicar fotos en Instagram o Facebook
- Crear vídeos para YouTube
- Crear transmisiones en directo en Twitch
- Podcasts
- Escribir entradas de blog
- Organización de seminarios web
- Sesiones individuales de coaching digital
Pasos esenciales para convertirse en un creador de contenidos de éxito
Tanto si decides centrarte en el vídeo como en las entradas de blog o los podcasts, los siguientes pasos te ayudarán a labrarte el lugar que te corresponde.
Aunque no es necesario que sigas los pasos en este orden exacto, hay ciertas cosas, como establecer tu público objetivo, que tendrás que hacer primero antes de pasar al siguiente paso.
Identifica a tu público
Saber quién es tu público objetivo es crucial para el éxito de tu estrategia de contenidos y marketing. Una marca necesita contenidos relevantes e innovadores para despertar el interés del público.
Pero no basta con captar su atención, también hay que encontrar la forma de mantenerla. Y saber con qué van a resonar hará que este reto sea mucho más fácil.
Elija una plataforma
La ventaja de utilizar plataformas de redes sociales es que ya cuentan con un grupo de usuarios fieles.
Por ejemplo, Facebook tiene más de 2.000 millones de usuarios activos. El panorama es más o menos el mismo para YouTube (con 2.600 millones de usuarios), WhatsApp (con más de 2.000 millones) e Instagram (con una estimación de 2.000 millones de usuarios). Por tanto, las redes sociales son un buen punto de partida.
Está muy bien estar en todas las plataformas (y probablemente merezca la pena para una mayor exposición de la marca), pero elegir una o dos plataformas te ayudará a concentrar tus esfuerzos y energía en hacer de esa una fuente muy exitosa. Al fin y al cabo, no tiene sentido utilizar Snapchat o TikTok, si tu público ideal son empresarios B2B.
Además, no todas las plataformas sociales son iguales. No sólo atraen a públicos diferentes, sino que algunas plataformas se han creado para un tipo específico de contenido. WordPress es sinónimo de blogs. YouTube es el reino del vídeo. Ya te haces una idea.
Aquí te explico algunos ejemplos de las plataformas sociales y digitales que los creadores de contenidos suelen utilizar para impulsar su alcance:
YouTube
YouTube es perfecto para el vlogging. Los creadores de contenidos pueden utilizar la plataforma para una amplia gama de vídeos, como vídeos de instrucciones, reseñas de productos, vídeos de presentación, tutoriales, etc.
YouTube no sólo es versátil, sino que el contenido de vídeo es también una de las principales formas de entretenimiento digital. Cuando la gente tiene poco tiempo, suele preferir ver un vídeo corto a leer un artículo largo.
¿Qué es más fácil y rápido de digerir que un vídeo corto? Una imagen. Al fin y al cabo, una imagen vale más que mil palabras, y esto es especialmente cierto en Instagram.
A veces no puedes escribir todo lo que quieres compartir, pero en muchos casos puedes hacerlo con la imagen perfecta.
Las empresas también pueden utilizar la plataforma para promocionar productos o venderlos directamente. Además, podría decirse que la mayor ventaja de Instagram es que las publicaciones se comparten fácilmente, lo que la hace perfecta para conseguir engagement.
Facebook siempre ha sido una opción flexible para las empresas, ya que permite diversos métodos de marketing. Desde publicar artículos breves hasta compartir y volver a publicar historias, contenidos de vídeo y mucho más, es una forma estupenda de promocionar una marca o un servicio.
Diseñar el plan de contenidos
Un plan de contenidos puede considerarse en cierto modo como un plan de negocio. Prepara a la marca para diversas situaciones y te indica cómo actuar en cada una de ellas. Lo mejor de todo es que mejora la coordinación.
Si vas a trabajar en un equipo de marketing más grande, un plan de contenidos es imprescindible, ya que permite a los equipos trabajar juntos sin problemas y garantizar que todo el mundo está en la misma sintonía.
Existen varias herramientas de software de gestión de proyectos, como Monday.com, Asana y Trello, que pueden ayudarte a mantener una comunicación fluida.
Utilizar un plan de contenidos eficaz también te ayuda a prepararte para los temas y eventos de cada mes.
Por ejemplo, si vas a centrarte específicamente en las redes sociales, existen varias plantillas de calendarios de contenidos para redes sociales que puedes crear tú mismo. Incluso si vas a dirigir el programa por tu cuenta, un calendario unificado te ayuda a ver tus publicaciones desde una perspectiva estratégica.
Establecer la voz de la empresa/marca
La voz de la marca es la forma en que la empresa se dirige a su público objetivo. Para ayudarle a encontrar y establecer su voz, puede que necesites realizar encuestas y sondeos entre tus clientes.
Estos esfuerzos le ayudarán a identificar la edad, el sexo, la profesión y la zona geográfica de su público objetivo. Este es un buen ejemplo en el que primero tendrá que completar un paso (identificar a su público objetivo) antes de poder pasar al siguiente (establecer la voz única de su marca).
Invertir en herramientas de terceros
Cuando inviertes en herramientas de contenido esenciales como Grammarly y Canva, te ayuda mucho a refinar tu contenido aún más. Algunas de las herramientas de terceros más populares en las que confían y adoran los creadores de contenidos son:
SEMrush
SEMrush es una herramienta imprescindible para cualquier creador de contenidos que desee establecer su presencia en Internet. La herramienta proporciona información valiosa que ayuda a mejorar el SEO, el PPC, la gestión de contenidos de relaciones públicas, las perspectivas de marketing y la investigación de palabras clave, por nombrar sólo algunas de sus características. Básicamente, lo hace todo, por lo que resulta muy práctica y rentable.
Canva
Canva es otra herramienta de contenido excepcional que te ayudará a crear presentaciones, gráficos, infografías, carteles y mucho más. No solo es asequible (incluso tiene un generoso plan gratuito), sino que también es muy intuitiva gracias a su editor de arrastrar y soltar.
Grammarly
Si vas a trabajar principalmente como redactor de contenidos, un corrector gramatical profesional, como Grammarly, es una herramienta imprescindible.
De hecho, incluso si no vas a utilizar la forma escrita como medio principal, sigue siendo una buena idea invertir en este tipo de herramienta.
Al fin y al cabo, prácticamente todos los contenidos que crees para la web tienen un componente escrito, ya sea un breve pie de foto o la descripción de un vídeo más largo.
Hay muchas herramientas gramaticales y sus precios difieren de unas a otras, pero, en general, Grammarly ofrece una de las mejores relaciones calidad-precio.
Por ejemplo, Google Ads es excelente para generar ingresos, y Google Drive ofrece a los equipos la libertad de colaborar en proyectos simultáneos en tiempo real. También puedes consultar Google My Business y Google Trends.
Hacer una cartera
Todas las empresas necesitan un portafolio para mostrar su experiencia, su talento y las opiniones de otros clientes satisfechos.
Si trabajas en el sector de la creación de contenidos, es aún más importante que te tomes el tiempo necesario para crear un portafolio que realmente consiga transmitir tu experiencia y tus puntos fuertes.
Comercialízate
Si crea contenidos, tener un sitio web y tarjetas de visita son sólo algunas de las formas más tradicionales que puede utilizar para promocionarse.
Las redes digitales y las plataformas sociales también te ayudarán a potenciar tu presencia en Internet, necesaria para prosperar en los tiempos que corren. Incluso si no planeas trabajar como redactor de contenidos, un blog puede ser un recurso útil para dar a conocer tus servicios de creación de contenidos.
Aumenta el número de seguidores en las redes sociales
Los medios sociales sirven como líneas digitales que puede utilizar para establecer una conexión auténtica con tu público objetivo.
Con una sólida presencia en las redes sociales, puede llegar a su público y aumentar la credibilidad de sus servicios. Incluso si no planeas convertirte en un influencer en las redes sociales, es importante que dediques algo de tiempo a crear contenidos para publicitar tu propia marca en plataformas sociales como Instagram, LinkedIn, Facebook, etc.
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Sobre este podcaster ninja
En internet soy Pau Ninja y aunque tengo muchos blogs de mil temáticas que me parecen interesantes… Sólo tengo un podcast. Este. En la senda hacia el conocimiento cambié la katana por un micrófono para combatir la sed de curiosidad.
