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Storytelling: el arte de contar historias

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Autor: Pau Ninja
Último episodio en julio, 2022

#353. El humano lleva usando el storytelling (contar historias) desde hace cientos de miles de años alrededor del fuego. Lo que es irónico porque hoy lo usamos para vender humo y como mi ex, vender la moto de los maromos que conocía de noche.

Storytelling: el arte de contar buenas historias

El storytelling se le conoce como el proceso de usar hechos y narrativas para poder comunicar una historia a la audiencia. Pueden ser historias que se improvisan para poder explicar el de forma más coherente el mensaje central que se quiere transmitir con el público objetivo.

El storytelling es una forma de arte tan antigua que ha venido formando parte de nuestra cultura como forma de comunicación, se puede decir que es el arte de contar buenas historias.

Son muchas las marcas que apuestan por el storytelling para realizar una estrategia de marketing digital.

Qué es el storytelling

El storytelling se desarrolla dentro del marketing de contenidos y se basa sobre todo en contar historias sobre una marca o un producto de una determinada empresa. Para que las historias pueden ser efectivas sobre el público objetivo debe de importar con algunas características fundamentales.

Las principales características que un buen storytelling debe de tener son las siguientes:

  • Ante todo depende reflejar el valor y la esencia de la marca o empresa. Es una parte fundamental para poder desarrollar una marca personal o profesional. Es decir, el mensaje que se intenta transmitir a través del storytelling de ser un eco de los mensajes de la marca o empresa. No se trata solamente de contar una historia que atrape al público, debe de ser también 40 con el resto del contenido de marketing que la empresa o persona elabore.
  • Hablar sobre emociones. Si eres capaz de vender historias que llegan más allá de ser unos simples anuncios, estarás realizando un buen storytelling y tu público objetivo no se confundirá con publicidad. El impacto emocional será diferente sobre tu público y podrás transmitir ternura, inspiración, pensamientos positivos y mucho más con tu historia.
  • No debe de ser promocional. Las historias que venden no deben de ser promocionales o publicidad. Se puede hablar de forma inversa sobre las virtudes de una marca a un producto sin llegar a ser publicidad del todo. Hay que diferenciar claramente entre los contenidos de publicidad o promociones y las historias que quieren ocasionar un impacto en el público de forma sutil y a largo plazo.
  • Si quieres contar buenas historias a tu audiencia tendrás que hacer un esfuerzo extra.

Cuáles son los beneficios del storytelling

Los beneficios del storytelling son los siguientes:

  • Las historias son una forma de simplificar algunos conceptos abstractos o los mensajes más complejos de tu marca o empresa.
  • Las historias suelen unir a las personas.
  • El storytelling se debe utilizar para inspirar y motivar a tu público.
  • Deberás de conectar con tu público objetivo a través de historias que apelen a las emociones de tus seguidores haciendo de esta forma que mejore la lealtad de la marca y se impulsa a los usuarios a que tomen acción.

Ingredientes que debe de tener un storytelling

Los principales ingredientes que debe de tener una buena historia de storytelling son las siguientes:

  1. Si el principal objetivo de tu historia que venda es que se promocione un producto deberás de asegurarte que estás vendiendo lo correcto al público objetivo correcto.
  2. Ante todo tu mensaje debe de tener un argumento con un principio, un medio y un final.
  3. Se debe de incorporar un poco de drama y tensión para que puedas captar la atención de la audiencia.
  4. La historia debe de contar con personajes que sean creíbles y tengan algunos matices.
  5. Un buen storytelling debe de ser sencillo sin abusar de tecnicismos. El mensaje debe de ser bastante claro y conciso.
  6. Casi todas las historias buenas ocurren en un entorno familiar o conocido. De esta forma se puede conectar de manera más sencilla con la audiencia. Si una persona se siente reflejada con la historia que se está contando tomará acción.
  7. Debe de tener un tono y estilo apropiado. El lenguaje es muy valorado por los usuarios y este puede cambiar de forma drástica el mensaje que quieres dar.
  8. Se debe de publicar siempre un storytelling dentro de un contexto adecuado.

Cómo crear un storytelling que venda

Al tratarse de un arte en sí requiere sobre todo que tengas creatividad, visión y habilidad para poder crear historias de forma sencilla.

Para poder crear un buen storytelling debes de cumplir con estos requisitos:

  • Conocer a tu audiencia
  • Definir el mensaje que se quiere ofrecer.
  • Decidir el tipo de historia que se va a contar.
  • Incluir una llamada a la acción.
  • Seleccionar el formato adecuado.
  • Ponerse manos a la obra.
  • Compartir una buena historia con el público.

Conoce a tu audiencia

Antes de iniciar a contar tu historia a tu público de elaborar un guión para saber cuál es el público objetivo al cual quieres llegar y cuáles son las personas que puedan comprar tus servicios o productos gracias a este proceso. Conocerás en profundidad la gente que va a leerte, verte o escucharte. De esta forma podrás dirigirte directamente a ellos y podrás transmitir el mensaje que quieras.

Define tu mensaje

No importa si la historia que vas a contar es muy larga o es corta. Lo principal es que debe de tener siempre un mensaje claro. Para definir este mensaje deberás de pensar cuál es el sentido de tu historia y que es lo que quieres conseguir o transmitir con ella. Tanto si quieres explicar tus servicios, recaudar fondos o vender un producto deberías de tener la capacidad de resumir en una sola frase el mensaje principal de tu storytelling.

Define el tipo de historia que quieres contar

No todas las historias pueden ser contadas de forma igual. Debes de saber el tipo de historia que le vas a contar a tu público y como este puede reaccionar. Dependiendo de cual sea tu objetivo puedes elaborar un mensaje que:

  • Incite a la acción.
  • Cuente quien eres como profesional o empresa.
  • Ilustre tus valores.
  • Eduque a tus seguidores.
  • Impulse una comunidad o colaboración.

Llamada a la acción

Aunque, el storytelling no debe de ser demasiado promocional, si es necesario que el usuario tenga claro que debe de hacer después de escuchar tu mensaje.

Selecciona el mejor formato

Las historias se pueden presentar de diversas formas. El formato del storytelling puede ser diferente dependiendo del tipo de historia o recursos que puedas o quieras invertir.

El storytelling se puede elaborar por escrito, a través de un vídeo, enviando un email, a través de un mensaje de voz etcétera.

Trabajar

Escribe muchas veces to storytelling, cuenta tu historia, elabora un guión, graba o haz fotografías hasta que tengas la historia perfecta.

Compartir es vivir

Como bien ocurre en cada estrategia de marketing de contenidos, debes de crear la historia y esta es solamente una parte del proceso. La principal actividad que deberás de tener en cuenta es cómo vas a difundir tu mensaje para que puedas llegar al mayor número de personas posible. Deberás de seleccionar los canales de comunicación adecuados para que tu mensaje pueda llegar a las personas que te interesan.

Conclusión

Si quieres elaborar un buen storytelling y causar un gran impacto gracias a tu contenido, deberás de ser sobre todo creativo, innovadora y pensar de forma diferente para poder alcanzar tu objetivo principal.

 

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Sobre este podcaster ninja

podcaster En internet soy Pau Ninja y aunque tengo muchos blogs de mil temáticas que me parecen interesantes… Sólo tengo un podcast. Este. En la senda hacia el conocimiento cambié la katana por un micrófono para combatir la sed de curiosidad.