Álvaro Peña es el co-fundador de iSocialWeb, una de las agencias de marketing más pepinas que se caracteriza por tener un equipo igual de remoto que pepino en cuanto a calité de personal. #114
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El trabajo de un especialista en SEO suele asociarse con actividades rutinarias, tediosas, poco creativas y con patrones predecibles. Cuando pensamos en el SEO, solemos imaginarnos la optimización técnica, la consulta de tablas de palabras clave o el seguimiento de la posición del sitio web. Estas asociaciones pueden deberse al hecho de que las agencias de SEO suelen firmar contratos a largo plazo que incluyen actividades repetitivas, como el marketing de contenidos o la creación de enlaces.
Entonces, ¿puede un especialista en SEO obtener satisfacción del trabajo? En realidad, la respuesta es sí. Incluso las áreas de SEO que, a primera vista, pueden parecer muy aburridas, pueden plantear muchos retos que requieren no sólo un aprendizaje continuo, sino también habilidades creativas para resolver problemas.
Tabla de contenidos
El SEO está muerto, el SEO está vivo, el SEO está muerto…
Cualquier experto en SEO que siga las noticias del sector ha oído muchas veces que el SEO está muerto, que de repente ha vuelto a la vida y que ha vuelto a morir. Por supuesto, cualquiera que sea consciente de la importancia de la optimización de los motores de búsqueda en las actividades online no se tomará estas noticias en serio.
El SEO no consiste únicamente en crear contenidos optimizados para frases clave o en la construcción de enlaces. El SEO, como su nombre indica, es la optimización para los motores de búsqueda. Es una mejora constante de los sitios web, realizando actividades que se ciñen a las directrices más recientes de los motores de búsqueda. Todo ello para lograr posiciones altas y generar tráfico orgánico.
Un verdadero especialista en SEO seguirá siempre las tendencias actuales impuestas por los motores de búsqueda y se esforzará siempre por eliminar cualquier problema técnico o tecnológico que pueda afectar negativamente a la visibilidad del sitio web en los resultados orgánicos.
Construir un sitio web que se ajuste al 100% a las directrices de los motores de búsqueda parece una misión imposible. Sin embargo, esforzarse por alcanzar este objetivo y, sobre todo, notar los efectos positivos de las actividades de SEO, es lo que un verdadero experto en SEO puede llamar un éxito y una motivación para seguir trabajando.
Puedes obtener una enorme satisfacción cuando observas el progreso y el aumento del número de frases clave que sitúan tu sitio web entre los 10 primeros resultados. Si empiezas con un sitio web que aparece en la segunda página de los resultados de los motores de búsqueda y está clasificado para 5 palabras clave, sabes que hay mucho trabajo por hacer. Es estupendo observar el progreso.
Imagina que después de 3 meses de esfuerzos, el sitio web aparece en la primera página de resultados y está clasificado para 10 frases. Más tarde, después de otros 3 meses, aparece en los 3 primeros resultados para 10 frases, y otras 5 palabras clave acaban en el top 5. Puedes observar tu progreso y medir realmente tus resultados.
Cuando el contenido SEO es amado por los usuarios
Un experto en SEO crea contenidos optimizados para frases clave a diario. Sin embargo, muy a menudo se encuentra con la desaprobación, especialmente cuando esos textos se publican en el sitio web del cliente:
«El contenido SEO es spam, escrito sólo para las frases clave y no para los destinatarios potenciales, ni siquiera debería publicarse…»
Este es el estereotipo más común sobre las actividades de contenido SEO y el factor más desalentador para los redactores SEO.
Sin embargo, esto no tiene por qué ser cierto. Los especialistas en SEO pueden (solos o con la ayuda del equipo de marketing) crear contenidos que gusten a los usuarios. Pero para hacerlo, tienen que ser conscientes del enorme potencial del contenido atractivo, tener los conocimientos necesarios, la experiencia y la intuición sobre dónde encontrar inspiraciones, temas para los artículos, tendencias y, lo más importante, frases clave.
No hay nada más satisfactorio que crear contenidos que se ganen el corazón del público objetivo, o textos que se hagan virales y se conviertan en una rica fuente de backlinks. Sin embargo, esto conlleva un gran compromiso. Pero el fruto de tu duro trabajo es lo más dulce: es el momento en el que te das cuenta de que el tiempo y el esfuerzo que dedicas a la optimización de motores de búsqueda realmente dan sus frutos al final.
Las frases ganan
No se puede discutir el hecho de que la clasificación de las frases clave es uno de los elementos y resultados más importantes de las actividades de SEO, no sólo de las que se centran en los mercados locales, sino también en los nacionales y globales. Por supuesto, un alto posicionamiento en los motores de búsqueda no lo es todo. El CTR (porcentaje de clics) y el valor del sitio web de destino también son muy importantes.
No obstante, cualquier especialista en SEO se sentirá orgulloso de conseguir una posición entre los 3 primeros resultados o, idealmente, entre los primeros para las frases más competitivas. Un resultado tan impresionante, sobre todo cuando se mantiene durante un periodo de tiempo prolongado, suele ser el resultado de un duro trabajo y dedicación para cumplir los requisitos más exigentes de los motores de búsqueda. Esto demuestra la altísima competencia de un especialista en SEO.
(Des)Estimación
La estimación del tráfico orgánico es un verdadero dolor de cabeza para muchos especialistas en SEO. Al principio, por ejemplo, cuando preparas propuestas de SEO, no tienes muchos datos a tu disposición, por lo que hay un gran margen de error cuando haces predicciones.
Esto se debe a la falta de información, cuando la agencia de SEO sólo dispone de una lista de palabras clave con el volumen medio de búsqueda mensual o de estadísticas limitadas de Google Analytics u otras herramientas, e incluso esto suele ser difícil de obtener de los clientes cuando te piden que estimes el tráfico.
También es la naturaleza específica de la industria de Internet, donde el entorno de trabajo del SEO cambia constantemente. Los motores de búsqueda actualizan a menudo los algoritmos, lo que puede dar lugar a estimaciones erróneas, ya que ciertas partes de un sitio web pueden requerir mejoras mayores o menores.
Así, la agencia de SEO puede no conocer ciertos defectos del sitio web del cliente o de las actividades realizadas, por lo que no se incluirán en las estimaciones de tráfico orgánico. Hay muchas dificultades de este tipo, por ejemplo, los clientes podrían haber lanzado espontáneamente, sin informar a la agencia SEO, una campaña de Google Ads dirigida a frases que alcanzan posiciones altas en los resultados orgánicos.
También pueden no haber informado de los cambios que han introducido en sus servicios, como la adición de una gran categoría de nuevos productos. En tales situaciones, incluso la estimación más profesional y cuidadosa no reflejará la realidad y frustrará tanto a los expertos en SEO como a los clientes.
Cuando se trata de estimar el tráfico orgánico, el cambio del sitio web promocionado es un gran reto. Pasar de Magento o Shopify a la plataforma de comercio electrónico original del cliente o modificar la infraestructura del cliente supone un gran trabajo del departamento de TI, que es clave para las actividades de SEO posteriores.
La estimación de los resultados de SEO tras la migración del sitio web es una de las tareas más exigentes para un especialista en SEO. Sin embargo, al mismo tiempo, cuando puede ver un aumento del tráfico orgánico gracias a un contenido del sitio web bien optimizado, también evoca fuertes sentimientos de satisfacción.
En un mundo ideal, el especialista en SEO y el cliente se funden en una sola entidad: intercambian sus conocimientos, ideas y planes, luchando por el mismo objetivo y mejorando la calidad del sitio web. En tales condiciones, podemos, con alta probabilidad, suponer que nuestras estimaciones se harán realidad.
Y no se trata sólo de predecir los aumentos de tráfico, sino también los descensos que se producen, por ejemplo, por la estacionalidad. Cualquier experto en SEO te dirá que cuando detectes con precisión las tendencias y consigas el nivel de tráfico adecuado, esto supondrá una gran motivación para seguir trabajando y te llevará a predecir aún mejor los resultados de SEO en el futuro.
¿Puede ser satisfactorio un trabajo de SEO?
Por supuesto, pero con la condición de que trates el negocio del cliente como si fuera el tuyo propio. Tienes que comprometerte y dar el 100%, al utilizar tus conocimientos y experiencia. No tengas miedo de dedicar un poco más de tiempo a la creación de contenidos que, a la larga, te aportarán muchos backlinks y aumentarán el tráfico orgánico.
Los expertos en SEO tienen que ser pacientes y estar preparados para un proceso continuo y a largo plazo para conseguir resultados. También deben ser capaces de proporcionar a los clientes una sensación de seguridad, basándose en una estrategia de SEO bien pensada. Recuerda que los especialistas en SEO y sus clientes juegan en el mismo equipo, esforzándose por terminar el «partido» con una puntuación perfecta.
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Sobre este podcaster ninja
En internet soy Pau Ninja y aunque tengo muchos blogs de mil temáticas que me parecen interesantes… Sólo tengo un podcast. Este. En la senda hacia el conocimiento cambié la katana por un micrófono para combatir la sed de curiosidad.
