#356. Este señor fue el culpable de abrir mi membresía de pago (Sociedad.ninja). El boss @Victor Correal también fue de los primeros en apuntarse, darme feedback y meterme caña cuando lo he necesitado. Esto es lo que tiene que decir sobre el nuevo paradigma de los creadores de contenido.
¿Cómo ser creador de contenido?
Seguro que en más de una ocasión te has preguntado cómo puedes ser creador de contenido, pero no sabes por donde empezar. Pues bien, con esta guía podrás comenzar de manera sencilla creando tu propio contenido.
Paso 1: Seleccionar dos plataformas para publicar contenidos
El primer paso, y el más emocionante, es decidir dónde vas a publicar contenido. Para mí, mis las principales plataformas que uso son YouTube, Spotify, Twitter, Instagram y mi plataforma de blogs/podcast.
Para ti, podrían ser Twitch, TikTok o, Twitter. Indaga en tus sentimientos: ¿dónde te sientes más cómodo a la hora de publicar y gestionar tu contenido?
¿Por qué necesitas dos plataformas mínimo?
Hay algunas razones por las que tiene sentido centrarse en dos específicamente. En primer lugar, no debes dispersarte demasiado. Publicar en demasiadas plataformas es agotador, desmoralizante e inútil.
Pero deberías elegir al menos dos. Porque esto te dará un lugar para la promoción de tus contenidos en diferentes medios. Por ejemplo, yo suelo publicar la misma entrada en mi canal de YouTube/Spotify y en mi plataforma de blogs. Es una forma estupenda de obtener contenido adicional, investigar qué tipos de temas te convienen más y determinar a qué plataforma le gusta qué tipo de contenido.
En segundo lugar, puede que descubras que eres más adecuado para una que para otra. Si hubiera empezado mi andadura sólo en YouTube, por ejemplo, habría tenido dificultades y probablemente habría abandonado porque escribir/publicas podcast en mi blog me resulta más fácil.
¿Cómo puedes seleccionar tus dos plataformas?
El factor más importante es que tienes que ser capaz de ser constante con ellas. Aunque es posible que tengas un primer éxito como creador de contenidos, es mucho más probable que sigas con altibajos.
Si la idea de grabar, editar y publicar un vídeo dos veces por semana te agota, no empieces un canal de YouTube o un canal de podcast en diversas plataformas..
Busca el tipo de contenido que te permita continuar incluso cuando no tengas éxito. A pesar de lo que mucha gente te dirá, a menos que una plataforma esté literalmente desaparecida, no está muerta. Todavía puedes empezar un canal en casi cualquier plataforma – LinkedIn, Twitter, Instagram, Facebook – y hacer que funcione.
Paso 2: Crea un perfil
Como creador de contenidos, el paso más importante que necesitas una plataforma para publicar tus contenidos. Las plataformas facilitan la creación de contenidos sin preocuparse de su distribución.
Pero el segundo paso más importante es crear un perfil en el que controles la narrativa. Un lugar donde puedas publicar tus contenidos según tus propias reglas y no preocuparte por ninguna distribución, ya sea del algoritmo de la plataforma o del SEO. Este es simplemente un lugar para que los seguidores interesados puedan hacerse una idea de quién eres.
Aunque, crearás un perfil en algo que considero una plataforma, su intención es distinta: no vas a publicar contenido aquí para ganar dinero, hacerse viral ni nada por el estilo. Es simplemente un lugar para desarrollar tu marca y publicar tu información de contacto.
Paso 3: Diseñar un plan de contenidos
Este es el verdadero meollo del asunto. Un plan de contenidos va a ser el esqueleto de tus ingresos como creador de contenidos.
No te preocupes demasiado por encontrar un nicho desde el principio y ceñirte a él; me parece que la mayoría de la gente en esta etapa no tiene ni idea de qué es lo que mejor se le da para crear contenido y no le apetece elegir sólo un nicho. No pasa nada. Esto puede cambiar a medida que se crece.
Elige tus temas.
Intenta seleccionar 4 o 5 temas de los que te guste hablar. Por ejemplo, a mí me encanta escribir sobre minimalismo, viajes, filosofía, empresas, negocios online, historia, nutrición, deporte, ligues …
Lo que debes tener en cuenta es que tus temas tienen que ser
Valiosos para una audiencia (entretenidos, informativos o ambos), de lo contrario nadie fuera de tu familia y amigos consumirá tu contenido.
Algo en lo que tengas experiencia, de lo contrario te verás superado por la competencia.
Verás que los temas que se ajustan a estos criterios cambian con el tiempo, ¡pero no pasa nada! Tu público no espera que seas totalmente estático.
Selecciona tu horario.
El factor más importante aquí es que sea algo que puedas mantener. Sé sincero contigo mismo: ¿puedes publicar dos veces por semana en tu plataforma? Si no es así, redúcelo a una vez.
El peligro es que la publicación se convierta en una tarea y en algo que te moleste. Al principio de tu viaje de creación de contenidos, probablemente sigas trabajando o estudiando, con muchos otros compromisos de tiempo. Es fácil agotarse. No te comprometas en exceso: siempre puedes añadir más si eres capaz, pero empieza poco a poco y ve aumentando.
Planifícalo
En realidad es la tarea más importante. En mi caso intento planificar con varias semanas de antelación el contenido que quiero publicar.
Paso 4: Controla tu tiempo
Cuando haces lo que te gusta, es fácil dedicarle horas y no mirar atrás. No caigas en esa trampa: controla tu tiempo.
Elige una herramienta para controlar tu tiempo.
Yo utilizo alguna una herramienta gratuita, para hacer un seguimiento de cómo paso cada minuto de mi creación de contenidos: contestando correos electrónicos, reuniones, escribiendo o filmando, entrevistas con invitados, editando, etc. Esto me ayuda a ver a qué dedico realmente el tiempo, y a encontrar un retorno de la inversión.
Adjunta tus ingresos
Muchas plataformas te dan dinero a través de los ingresos por publicidad, como YouTube. También hay alternativas a la monetización de YouTube que otorgan ingresos a través de otros métodos, como las suscripciones.
Incluso si la plataforma no tiene un método de monetización, como Twitter o Instagram, es posible que puedas empezar a ganar dinero antes a través de asociaciones con marcas y publicaciones patrocinadas.
Deberías llevar la cuenta de todos esos ingresos en una hoja de cálculo y adjuntarla a tu tiempo, para saber exactamente cuánto estás ganando por plataforma.
Si todavía no tienes ingresos, deberías adjuntar el factor que más te ayude a ganar dinero. Por ejemplo, una buena métrica para YouTube son las horas vistas. En Twitter, las impresiones ganadas son una métrica decente. Aunque es mucho más difícil de comparar, al menos te dará una base para medir tus esfuerzos y resultados.
¿Qué beneficios aporta esto?
Te da total claridad sobre el retorno de la inversión. En esta fase, tu tiempo es absolutamente precioso. Si dedicas una hora a la semana a Twitter y eso no te reporta ingresos, puede que sea el momento de reducirlo. Mientras tanto, puede que tu canal de YouTube siga sin ganar dinero, pero estás aumentando las horas vistas mucho más rápido de lo que esperabas en un principio.
Selecciona una llamada a la acción sencilla
Puedes empezar de forma muy sencilla y pedir a la gente que se suscriba a un resumen semanal de contenidos. Coloca esta llamada a la acción al final de todos los contenidos que publiques, con un hipervínculo a tu lista de correo.
Inicia un diálogo
A continuación, simplemente envíales una vez a la semana un email. Puedes enlazar con su contenido o puedes enviar enlaces a contenidos que le hayan gustado mucho a tus seguidores. Es sólo una forma de iniciar una conversación con tus suscriptores y cumplir la promesa que les hiciste en la llamada a la acción.
La creación de contenido tiene que ver más con las relaciones que con el contenido, para ser sinceros. Esta etapa es fundamental para empezar a construir esas relaciones entre usted y su audiencia.
Paso 6: Crear una marca
En esta etapa, tienes un perfil completamente desarrollado. Tu marca va a ser la forma de pulirlo para mostrar quién eres como creador.
Una marca hace el importante trabajo de transmitir dos cosas: quién eres profesionalmente y el hecho de que eres profesional. Al principio no necesitas una marca, pero cuando te conviertas en un creador de contenidos a tiempo completo sí que la necesitarás.
Los componentes de tu marca
Necesitarás una combinación de colores, un logotipo y una biografía. Elige tu combinación de colores en función del estado de ánimo que te guste evocar. Mi combinación de colores es floral y brillante, por ejemplo. He contratado a un diseñador para que me ayude con el logotipo.
Tu biografía debe tener entre 50 y 75 palabras que describan quién eres como creador: ¿Caprichoso? ¿Divertido? ¿Educativo? Y lo que tu audiencia puede esperar de ti, como temas, frecuencia y plataformas.
Crear tu marca puede ser un poco complejo al principio cuando no se tiene experiencia, también: tu contenido constituye tu marca. En esta etapa, deberías haber reducido un poco tu nicho a medida que descubres qué contenido te gusta y se te da bien crear.
Paso 7: Ofrece a los fans una forma de darte más dinero
Esta es una etapa muy emocionante en el viaje de cualquier creador. Tu audiencia te dará algo de dinero por medio de ingresos publicitarios, o regalías. Pero a tus fans les encantará lo que haces y querrán darte más dinero. Deberías empezar a pensar en cómo puedes hacerlo.
¿Qué puedes darles?
Esto difiere de un creador a otro. Algunos fans querrán contenidos exclusivos y entre bastidores. Otros querrán pasar un rato contigo o tener acceso a ti, por ejemplo, a través de un canal privado de Slack. Otros querrán cursos o libros electrónicos.
Esta no es una forma de estafar a tus fans ni nada por el estilo. Muchos creadores se sienten inseguros pidiendo dinero a sus fans sin darse cuenta de que es una calle de doble sentido. Tus fans quieren más de ti, y ofrecerles contenido exclusivo te permite dárselo.
¿Cómo elegir el contenido extra que vendes?
Escoge contenido que tenga sentido con tu marca y el contenido que publicas, así como lo que tu audiencia te pide. En mi caso, mucha gente quería aprender lo que yo sé, así que tenía sentido hacer un curso. En tu caso, puede que tus seguidores de Instagram quieran impresiones de tus obras.
Paso 8: Identificar formas de mejorar
Cuando eres un creador de contenidos principiante, apestas. Sin rencores, es la verdad. Ninguno de nosotros toma clases de cómo crear contenido, simplemente empezamos porque nos gusta. Así que, al principio, no sirve de nada buscar áreas específicas en las que mejorar, porque tienes que mejorar en casi todo.
Sin embargo, en la siguiente etapa tendrás una idea mucho más clara de lo que necesitas para pasar al siguiente nivel. Tu oficio es bueno, pero te darás cuenta de las áreas que podrían pulirse. Tu trabajo consiste entonces en encontrar la manera de hacerlo.
¿Cómo mejorar tu trabajo?
Hay tres formas de hacerlo: investigación, inversión en productos y subcontratación.
En primer lugar, puedes realizar cursos o investigaciones independientes. Hay mucha información en libros y vídeos, gratuitos o de pago, que pueden ayudarte a hacer lo que necesitas aprender. Por ejemplo, me di cuenta de que podía mejorar mis habilidades de SEO de esta manera, así que empecé a estudiar de forma independiente en SEO.
La segunda posibilidad es invertir en productos. En este punto, tendrás un círculo de seguidores cercanos que disfrutarán dándote indicaciones sobre lo que les gusta y lo que les gustaría ver mejorado.
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Sobre este podcaster ninja
En internet soy Pau Ninja y aunque tengo muchos blogs de mil temáticas que me parecen interesantes… Sólo tengo un podcast. Este. En la senda hacia el conocimiento cambié la katana por un micrófono para combatir la sed de curiosidad.
